信息流广告需要多少钱

信息流广告需要多少钱？信息流广告托管报价表

在当今数字化营销的时代，信息流广告已经成为众多企业和品牌推广的重要手段。然而，信息流广告的费用并非固定不变，而是受到多种因素的影响，呈现出较大的差异。

一、计费方式决定基础费用

CPC（每次点击费用）：这是一种常见的计费模式，即广告被用户点击一次，广告主就需要支付一定的费用。例如，抖音平台的信息流广告 CPC 价格大致在 0.2 元到 1 元之间
。如果广告主投放的广告获得了较高的点击率，那么费用就会根据点击次数相应增加。假设广告的 CPC 价格为 0.5 元，一天内获得了 1000 次点击，那么当天的广告费用就是 500 元。
CPM（每千次展示费用）：按照广告的展示次数收费，每展示 1000 次收取一次费用。一些平台的 CPM 价格可能在几元到几十元不等。比如某个平台的 CPM 价格是 10 元，那么广告每展示 1000 次，广告主就需要支付 10 元的费用。如果广告主希望获得 10 万次的展示量，那么费用就是 1000 元
。
CPA（每次行动费用）：这里的 “行动” 是指用户完成了特定的行为，如注册、下载、购买等。这种计费方式对广告主来说，风险相对较低，因为只有在用户产生了期望的行为后才需要付费。但是，CPA 的价格通常较高，具体费用根据不同的行业和目标行为而定。例如，某游戏类信息流广告的 CPA 价格可能为 10 元 / 每次注册，即每有一个用户通过广告注册了该游戏，广告主就需要支付 10 元。
CPS（每次销售费用）：这种计费方式是根据实际销售的产品数量来计算广告费用。广告主和平台会事先约定一个分成比例，当用户通过广告购买了产品后，平台按照销售金额的一定比例收取费用。例如，某电商平台与广告投放平台约定的 CPS 比例为 10%，如果用户通过信息流广告购买了 100 元的商品，那么广告投放平台将获得 10 元的广告费用
。
CPT（按时间收费）：按广告投放的时间长度计费，通常以小时、天、周等为单位。这种方式适用于需要在特定时间段内持续展示广告的情况。例如，某个网站的广告位按天收费，一天的费用为 500 元，那么广告主投放一周的费用就是 3500 元

二、平台差异影响价格区间

大型社交媒体平台：像微信、微博、抖音等拥有庞大用户群体和高活跃度的平台，其信息流广告价格相对较高。一方面，这些平台的用户覆盖面广，能够为广告主带来巨大的曝光量；另一方面，平台的技术和算法优势能够实现精准投放，提高广告效果。例如，微信视频号信息流广告的收费价格大致在每千次展示收费 20 元至 50 元之间。
搜索引擎平台：百度等搜索引擎平台的信息流广告也备受关注。用户在搜索信息时，搜索引擎会根据用户的搜索关键词和兴趣推送相关的信息流广告。由于搜索引擎平台的用户具有明确的需求和较高的意向性，所以广告的转化率相对较高，价格也处于中等水平。
垂直类平台：针对特定行业或领域的垂直类平台，如汽车行业的汽车之家、金融行业的东方财富等，其信息流广告价格会根据平台的专业性和用户精准度有所不同。这些平台的用户群体相对较为集中，对于特定行业的广告主来说，具有较高的价值，因此广告价格也会根据行业特点和平台影响力而有所差异。

三、广告形式和展示位置

广告形式：信息流广告可以通过文字、图片、视频等多种形式呈现。一般来说，视频广告的制作成本较高，同时其吸引力和表现力也更强，所以价格相对较高。图片广告的价格相对较为适中，而文字广告的价格则相对较低。例如，在一些平台上，视频信息流广告的价格可能是图片广告的 2 – 3 倍
。
展示位置：广告在页面上的展示位置也会影响价格。通常，在页面顶部、中部等显眼位置的广告价格较高，因为这些位置的曝光率和点击率相对较高。而在页面底部或侧边栏等位置的广告价格则相对较低

四、目标受众定位
如果广告主希望将广告投放给特定的目标受众，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等，那么费用也会有所增加。因为精准定位受众需要平台运用更复杂的算法和技术，同时也意味着广告的投放效果会更好，所以广告主需要支付更高的费用。例如，将广告投放给一线城市的年轻人群体，其价格可能会比投放给普通大众群体高出 20% – 50%。

综上所述，信息流广告的费用受到计费方式、平台、广告形式、展示位置和目标受众等多种因素的综合影响。广告主在投放信息流广告时，需要根据自己的预算、营销目标和目标受众等因素，选择合适的计费方式和投放平台，以达到最佳的广告效果。

信息流广告托管报价表

一、基础托管套餐

初级套餐
- 服务内容：
  - 账户搭建与基础设置，包括广告平台账号的创建、基础信息填写、支付方式绑定等。
  - 受众分析与初步定位，基于客户提供的产品或服务信息，对目标受众进行简单的分析和初步定位。
  - 广告创意策划与设计，每月提供 3 套简单的图文广告创意方案。
  - 每周广告投放数据监测与基本报告生成，汇报广告的曝光量、点击量等基础数据。
- 报价：每月托管费用 3000 元，广告投放预算另算。
中级套餐
- 服务内容：
  - 在初级套餐的基础上，增加精准受众定位服务，通过大数据分析和市场调研，更精准地确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
  - 广告创意优化，根据每周的数据监测结果，对广告创意进行优化调整，每月提供 5 套图文或短视频广告创意方案。
  - 详细的数据分析报告，每周提供一份详细的数据分析报告，包括受众行为分析、广告效果评估、竞争对手对比等。
- 报价：每月托管费用 6000 元，广告投放预算另算。
高级套餐
- 服务内容：
  - 包含中级套餐的所有服务，同时提供多平台广告投放管理，覆盖主流的信息流广告平台，如今日头条、百度、腾讯等。
  - 定制化广告策略制定，根据客户的品牌定位、营销目标和预算，制定专属的广告投放策略。
  - 广告效果实时监控与紧急情况处理，安排专人 24 小时监控广告效果，遇到突发情况如流量异常、竞争对手恶意点击等，及时采取应对措施。
- 报价：每月托管费用 10000 元，广告投放预算另算。

二、按广告形式收费

图文广告托管
- 简单图文广告：主要是图片搭配少量文字的广告形式，适合快速传达产品或服务的核心信息。
  - 托管报价：每月 2000 元起，根据广告投放平台、投放频率、创意复杂度等因素进行调整。
- 创意图文广告：需要设计团队进行精心策划和设计，融入更多创意元素和互动性，以提高广告的吸引力和传播效果。
  - 托管报价：每月 5000 元起，具体价格根据创意难度、设计工作量、投放平台等因素确定。
视频广告托管
- 短视频广告：时长在 15 – 60 秒之间的视频广告，适合在移动设备上播放，能够更生动地展示产品或服务的特点和优势。
  - 托管报价：每分钟视频制作费用 3000 元起，每月托管费用 8000 元起，包括视频的创意策划、拍摄、剪辑、后期制作以及广告投放管理等。
- 长视频广告：时长超过 60 秒的视频广告，通常用于品牌宣传或产品深度介绍，对视频的制作质量和内容深度要求较高。
  - 托管报价：每分钟视频制作费用 5000 元起，每月托管费用 15000 元起，具体价格根据视频的制作难度、拍摄场景、演员阵容等因素确定。

三、按投放平台收费

社交媒体平台
- 微信朋友圈信息流广告：依托微信庞大的用户群体和高活跃度，具有较高的曝光率和传播效果。
  - 托管报价：根据广告投放的地域、人群定向、广告形式等因素，每次点击费用在 0.5 – 2 元之间，每月托管费用 3000 元起。
- 微博信息流广告：适合品牌推广和话题营销，能够快速吸引用户的关注和参与。
  - 托管报价：根据广告投放的粉丝定向、话题标签、广告形式等因素，每千次曝光费用在 10 – 50 元之间，每月托管费用 2000 元起。
新闻资讯平台
- 今日头条信息流广告：基于用户的兴趣爱好和浏览行为进行精准推送，能够有效提高广告的点击率和转化率。
  - 托管报价：根据广告投放的地域、兴趣定向、广告形式等因素，每千次曝光费用在 5 – 30 元之间，每月托管费用 3000 元起。
- 腾讯新闻信息流广告：拥有大量的优质用户和高影响力的媒体资源，适合品牌宣传和产品推广。
  - 托管报价：根据广告投放的地域、频道定向、广告形式等因素，每千次曝光费用在 8 – 40 元之间，每月托管费用 2500 元起。
视频平台
- 抖音信息流广告：以短视频形式为主，具有强大的视觉冲击力和传播力，能够快速吸引用户的关注和喜爱。
  - 托管报价：根据广告投放的目标受众、视频内容、投放时间等因素，每千次曝光费用在 10 – 60 元之间，每月托管费用 4000 元起。
- 爱奇艺信息流广告：拥有海量的影视资源和高粘性的用户群体，适合品牌宣传和内容营销。
  - 托管报价：根据广告投放的地域、频道定向、广告形式等因素，每千次曝光费用在 15 – 80 元之间，每月托管费用 3500 元起。

四、增值服务收费

广告文案撰写：专业的广告文案撰写团队，根据客户的需求和产品特点，撰写具有吸引力和感染力的广告文案。
- 收费标准：每篇文案 500 元起，根据文案的字数、难度、创意要求等因素进行调整。
数据分析与报告定制：提供更深入、详细的数据分析服务，并根据客户的需求定制个性化的数据分析报告。
- 收费标准：每月 2000 元起，根据报告的复杂程度、数据维度、分析深度等因素进行调整。
广告效果优化咨询：专业的广告优化师为客户提供一对一的广告效果优化咨询服务，解答客户在广告投放过程中遇到的问题，并提供优化建议。
- 收费标准：每小时 500 元起，根据咨询的时长、问题的复杂程度等因素进行调整。

请注意，以上报价仅供参考，实际的信息流广告托管报价会受到多种因素的影响，如市场行情、客户需求、广告投放规模、竞争程度等。在确定具体的托管报价时，需要与客户进行充分的沟通和协商，根据客户的实际情况制定个性化的报价方案。