如何投放腾讯视频广告

前期准备

• 明确广告目标：在投放腾讯视频广告之前，需明确具体的广告目标，例如是为了提高品牌知名度、增加产品销量、推广活动还是获取用户注册等。明确的目标将有助于后续策略的制定
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• 了解目标受众：深入研究目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等。腾讯视频拥有庞大且多样化的用户群体，只有精准把握目标受众的特点，才能制作出更有针对性的广告内容，提高广告效果
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• 准备广告素材：根据广告目标和受众特点，准备相应的广告素材，如高质量的视频、图片、文案等。视频素材要注意画面清晰、内容吸引人，时长一般推荐 28-30 秒以获得更高拿量率；图片素材需符合尺寸和分辨率要求，文案则要简洁明了、突出重点，能够快速吸引用户的注意力

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开户与注册

 

• 选择账户类型：腾讯视频广告账户分为个人和企业两种类型。个人账户适合个人创作者，需上传个人身份证明及有效联系方式；企业账户则适合企业用户，要上传企业营业执照、法人身份信息及有效联系方式
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• 完成注册审核：前往腾讯广告官方网站，填写相关信息并提交验证资料，如企业营业执照、法人身份证件等，根据行业和广告类型，可能还需上传其他相应的资质文件。完成信息填写后提交审核，审核过程一般预计需要两个工作日

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创建广告计划

 

• 确定广告类型与投放目标：注册账号后，进入广告平台创建广告计划，选择适合的广告类型，如视频广告、图文广告、信息流广告等，并明确投放目标，如品牌推广、应用推广、商品推广等
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• 设置投放方式与预算：选择加速投放或标准投放方式，流量较大的行业可选择标准投放，流量较小或有区域限制的行业建议使用加速投放以获取更多流量覆盖。同时，根据广告主的实际情况合理设置计划预算，包括每日预算和总预算，以有效控制广告投放成本

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选择广告形式与展示位

 

 

• 开机闪屏广告：在应用程序启动过渡页展示，具有用户覆盖度高、视觉冲击力强的特点，能快速吸引用户的注意力，适合品牌推广和新品发布等。
• 视频贴片广告：在视频开始前、中间或结束时插入，长度通常为 15 秒、30 秒或 60 秒，用户无法跳过，能够较好地保证广告的曝光量和关注度，适用于各种类型的广告宣传。
• 暂停广告：在用户暂停视频时展示，利用用户暂停观看的间隙进行广告呈现，不会对用户的观看体验造成太大干扰，同时也能获得一定的曝光机会。
• 信息流广告：以原生形式融入视频内容流场景，如客户端播放页底部 “为你推荐” 位置，与视频内容的融合度较高，用户接受度相对较好，可实现更精准的定向投放，提高广告的转化率。
• 焦点图广告：展示在页面顶部，素材创意空间大，能够突出广告的核心信息和品牌形象，吸引用户的点击和关注。

设置广告内容与定向投放

 

• 设置广告详细信息：在创建广告时，需填写广告的标题、描述、图片、视频等详细信息，并添加品牌形象元素，以提高品牌知名度和用户信任度。同时，注意设置组件样式，如图片、图文、子链、节日 logo 等，丰富广告内容，增强吸引力
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• 精准定向投放：利用腾讯视频的大数据分析和用户画像技术，根据目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等关键信息，进行精准的定向投放，确保广告能够触达最有可能感兴趣的用户群体，提高广告的效果和转化率

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提交审核与投放

 

• 提交广告审核：设置好广告内容和投放信息后，将广告提交审核。审核内容包括广告素材的内容合规性、技术实现等方面，需确保广告符合相关法律法规和腾讯视频的平台规定，否则将无法通过审核
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• 开始广告投放：审核通过后，即可根据设定的投放时间和预算开始投放广告。在投放过程中，要密切关注广告的曝光量、点击率、转化率等数据指标，以便及时调整投放策略

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监控与优化

 

• 实时监测数据：在广告投放期间，定期监控广告效果和数据指标，如观看次数、点赞数、评论数、转化率等，通过腾讯视频广告平台提供的详细数据报告，全面了解广告的表现情况
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• 数据分析与优化：对投放数据进行深入分析，找出影响投放效果的关键因素，如投放时间、受众特征、广告素材等，并根据分析结果及时调整优化投放策略，如调整出价、更换广告素材、优化广告内容、提高目标受众的精准度等，以不断提高广告的效果和投资回报率

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• CPM（Cost Per Mille）：按千次展示计费，即广告每展示 1000 次所需支付的费用。不同城市级别、不同类型的广告，CPM 价格有所不同。核心城市的图文广告每千次曝光费用通常在 150-300 元之间，视频广告费用则在 200-400 元之间；重点城市的图文广告每千次曝光费用大约在 80-150 元，视频广告费用在 120-300 元之间；普通城市的图文广告每千次曝光费用在 50-80 元之间，视频广告费用则在 60-150 元之间
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• CPC（Cost Per Click）：按每次点击计费，即用户点击广告时所需支付的费用。以微信朋友圈的信息流广告为例，核心城市每次点击费用大约在 1-3 元之间，重点城市信息流广告每次点击费用通常在 0.5-1.5 元之间，普通城市每次点击费用则可能更低
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• CPA（Cost Per Action）：按特定行动付费，如表单提交、下载、购买等。CPA 费用通常根据广告主的行业特点和转化目标来定制，如应用下载每次可能收费 5-10 元，实际购买行为则可能按销售额的一定比例收费
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• OCPM（Optimized Cost Per Mille）：基于 CPM 的一种优化计费方式，系统会根据广告主的转化目标自动优化投放策略，以实现更好的转化效果。不过，目前并没有明确固定的 OCPM 收费标准，其价格会受到多种因素影响，如广告主设定的转化目标、行业竞争程度等

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• 开机闪屏广告：具有较高的曝光价值，通常采用 CPM 或按天计费等方式，价格相对较高。
• 视频贴片广告：一般有 15 秒、30 秒等不同时长选择，收费方式可按点击次数计费或按播放时长计费，每播放 1000 次的费用一般在 800 元以上
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• 暂停广告：按点击次数计费，利用用户暂停观看的间隙进行广告呈现，对用户观看体验有一定干扰，但曝光效果较好
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• 信息流广告：常见的计费方式有 CPM、CPC 等，其收费标准会因展示位置、流量大小等因素有所不同，如首页信息流的标准套餐，18:00-24:00 展示价格为 5000 元 / 月，全天展示的高级套餐价格为 8000 元 / 月
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• 焦点图广告：素材创意空间大，能突出广告核心信息和品牌形象，一般按展示时长或点击次数等计费。
• 悬浮广告：按天计费，广告图标浮动在视频播放窗口边缘吸引用户注意力
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• 视频片头片尾广告：在视频开始或结束时插播，通常是较长的广告片段，一般按播放时长计费
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• 视频中插广告：在视频播放过程中的某个时间点插入，不中断主要内容，一般按播放时长计费